银行营销玩出新花样 "搭车"商机卖感恩理财产品 确为这几款产品的亮点

发布时间：2025-05-12 07:39:50 来源：星航云栈 作者：知识

　　近年来，银行营销样搭各家银行为了扩大在理财产品领域的玩出影响，纷纷推出花样翻新的新花理财产品。同时，车商产品包括端午节、机卖中秋节等对应的感恩节假日产品更是屡见不鲜。如今，理财这一理财产品节假日营销的银行营销样搭策略又被某城商行玩出了新花样，H股上市也被其包装成了推销理财产品的玩出营销手段。

　　自本月H股上市当日起连续三天，新花该城商行一口气推出九款“H股上市感恩系列”理财产品。车商产品该行表示，机卖这一系列产品预期收益率高于同业当前同类型产品。感恩“其实各种眼花缭乱的理财节假日理财产品，在本质上与普通理财产品区别并不是银行营销样搭很大，更多的是一种银行用来促进销售的营销新手段。”有分析人士指出。

　　H股上市成商机理财产品“搭车”

　　记者查阅该银行网站发现，其披露了6款庆祝上市系列理财产品的相关信息，包括4款“保证收益型”和2款“非保本浮动收益型”理财产品。而对比该行11月份发行的其他理财产品不难发现，预期收益率较高，确为这几款产品的亮点。这6款产品最高预期年化收益率均在5%以上，最高一款已上摸至6.2%，而该行11月发行的其他理财产品大部分将预期收益率设定在4.4%-4.7%的区间内。

　　据了解，虽然被包装成了庆祝H股上市的理财产品，但与该行平日发行的理财产品相比，这几款打着上市牌的理财产品其实并无太大区别。

　　城商行发行理财产品更积极

　　为了在理财产品市场中抢得主动，各家银行在异常激烈的发行大战中使出浑身解数。近年来，包括红酒、啤酒、艺术品、演出门票甚至火腿等都被包装成理财产品登场亮相，而逢中秋节、端午节等节日理财产品也是大行其道。

　　11月11日，一个原本普通的日子，在商家的包装下，近两年来却刮起了一场“双十一”的网络购物饕餮盛宴。超人气的火爆场面、天量的销售额，这似乎也给了在理财产品发行中展开激烈竞争的各家银行以启发，“H股上市感恩系列”理财产品就是最新一例。

　　为了追赶国有大行及股份制银行，各地城商行更是在推广自己的理财产品上不遗余力，城商行纷纷加大了发行理财产品的力度，此次徽商银行借赴港上市推出的系列产品就是一个印证。

　　相关数据显示，今年10月份，城商行理财产品发行数量已居各类银行首位，共有130家银行发行了3179款个人理财产品，城商行的市场占比继续稳步攀升。12家股份制商业银行的产品发行数量共计909款；72家城市商业银行共发行了1129款；6家国有银行共发行了841款；30家农村商业银行共发行了206款；8家外资银行共发行了92款。

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